AR広告・ARプロモーションについて解説｜活用事例や作り方を紹介

「AR広告はプロモーションとして効果がある？」

「活用するときはどんなAR広告を選ぶべき？」

この記事では、AR広告の特徴や、プロモーションにおける活用事例などをまとめました。

AR広告を取り入れるか検討している人は、参考にしてください。

AR広告とは？

AR広告は、近年のプロモーションで積極的に活用されています。

しかし、ARと類似する用語もあるので、「どの広告がARに該当するのかがよくわからない…」といった人もいるかもしれません。

AR広告の特徴や、取り入れたときのメリットについて紹介します。

AR広告はAR（拡張現実）を活用した広告

AR広告とは、拡張現実を意味するAR（Augumeted Reality）を取り入れた広告です。

スマホを介して表示する広告なので、現代においては、多くの人が手軽に閲覧できます。

ARは現実世界にデジタルの情報を追加する技術

ARとは、現実世界にデジタルの情報を視覚的に追加する技術です。

近年は、スマホなどのカメラ付き端末を用いて、現実の空間上にデジタルコンテンツを表示させています。

AR広告を使うことでより広告効果が高まる

AR広告は、紙面や映像の広告とは異なり、以下のような特徴があります。

• 平面上の広告で表示できない立体的な広告の表示
• 演出面の派手さ

視覚的に見える情報量が増えるので、通常の広告よりも広告効果を高めることが期待されます。

VR広告との違いは？

AR広告と類似するコンテンツとして、VR広告があります。

VR（Virtual Reality）とは、仮想現実を意味する単語です。

VRゴーグルなどのデバイスを装着した人が、視覚上で仮想空間を立体的に見られるようになります。

手元の操作が仮想空間内の動きとして反映されるので、表示された世界に入り込んだような感覚が体験できます。

AR広告とVR広告の主な違いは、以下のとおりです。

AR広告は、スマホの画面上で広告を表示するので、VR広告と比較した場合、没入感は低めです。

しかし、VR広告は、立体視するためにVRの専用デバイスが必要になります。

スマホやタブレットのみでデジタルコンテンツを表示できる点では、AR広告の方が手軽です。

AR広告の効果やメリット

AR広告には、以下の効果やメリットがあります。

• ダイナミックな表現による注目度アップ
• 商品の疑似体験をオンライン上で行える
• 上記の表現や体験からブランドの認知度が高まる

デジタルコンテンツの表現や体験から、広告効果を高められます。

ダイナミックな表現ができる

AR広告は、紙面や映像などの枠にはとらわれない、ダイナミックな表現が可能です。

普通の広告は見るだけで終わってしまう場合が多く、人によっては目に入らない、流れても飛ばしてしまう可能性があります。

しかし、AR広告のダイナミックな表現であれば、広告に対する注目度が高くなり、印象に残る宣伝にできます。

オンライン上で商品を試す疑似体験ができる

AR広告の種類によっては、以下のような疑似体験を提供できます。

• 現実の風景や商品を立体的なコンテンツとして表示し、細部を確認できる
• 利用者の顔や体を反映させて、試着やメイクアップした状態を疑似的に表示できる

上記の内容をスマホやタブレットのオンライン上で表示できるため、利用者が手軽に体験できる環境が整えられます。

ブランドの認知力が高まる

AR広告の表現や、疑似体験は、ブランドの認知力が高まる効果も期待できます。

普通の広告でも、繰り返し宣伝されていくことで、いつのまにか商品やブランド名を覚えていく人もいるでしょう。

とはいえ、興味がない広告を何度も見せられると、悪い印象がついてしまうケースもあります。

悪い印象のままで商品を展開しても、認知力が低いので、購入者や利用者は増えません。

一方で、AR広告は、広告を閲覧する際に一定の操作が必要になることから、その広告に『適度に興味がある人』に対して宣伝できます。

別の機会でブランド名を見たときも、「あの面白い広告をやっていたところだ！」というような、よい印象で認知されていく効果もあります。

WEBサービスとの相性がよいAR広告が注目を集めている

近年のプロモーションで、AR広告が注目される理由として、『WEBサービスとの相性のよさ』があります。

AR広告のダイナミックな表現や、疑似体験は、WEB上の拡散力と合わさって、大きな効果が期待できます。

SNS等で注目を集めやすい

AR広告の活用事例は増えていますが、世間的には現在も珍しい部類の広告です。

そのため、AR広告の派手さは、X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSで、注目を集めやすくなっています。

AR広告をSNS利用者が閲覧したとき、以下のようなバズマーケティングにつながる可能性も期待できます。

1. SNS利用者がAR広告を閲覧する
2. 演出の派手さや珍しさから、SNS上でシェアする
3. 有名なSNSユーザーの目に留まって、さらに拡散される
4. シェア数の多さからXのトレンドなどにAR広告の話題が掲載される
5. トレンドから興味を持った人が閲覧して、継続的に話題となる

そのため、企業がAR広告を取り入れた際は、使用例の動画などをSNSに上げるケースが増えています。

広告効果が高く、購買意欲をより高められる

WEBサービスにおける宣伝の弱点として、以下の2点があります。

• ユーザーによる広告の取捨選択：興味のない広告は、SNSの機能やツールで非表示にされるケースがある
• 実物の提示やお試しができない

しかし、AR広告では、以下の内容が可能になりました。

• SNS上のシェアや、バズマーケティングに絡めた閲覧機会の増加で、広告効果を高める
• 疑似体験により実物の確認や、お試しが可能になり、購買意欲をより高められる

企業がWEBサービス上で宣伝を競い合う相手は多いため、上記の内容は宣伝で役立ちます。

ARを広告に活かす方法

AR広告は、広告を出す業界によって、活かし方が少しずつ変わってきます。

そこで、AR広告の活用事例が多い業界について、業界ごとの効果や、メリットを紹介します。

美容・ファッション業界

美容・ファッション業界では、ARによる疑似体験が積極的に取り入れられています。

広告効果だけでなく、購買意欲を高められるメリットが大きい業界です。

店頭に行かなくても商品が試せる

AR広告の疑似体験を活用すれば、利用者の顔や体型などを反映させて、化粧や服を試せます。

これまでは店頭で試す必要があったサービスもオンライン上で行えるようになり、ネットショップの利便性が向上しました。

商品の返品率を抑制できる

AR広告の疑似体験によって、ネットショップで購入した商品の返品を抑制できるようになりました。

広告の設定によっては、サイズの計測や、実物とほぼ同じデザイン性を提示できます。

購入後に「実物が思っていたものと違った」というミスマッチを防げる点でも、AR広告との相性がよい業界です。

ゲーム業界

ゲーム業界は、デジタルコンテンツを積極的に取り入れており、AR技術を活かしたゲームも多数配信されています。

よりゲームの世界に没入できる

ゲームでAR広告を使用した場合、対象のゲームの世界により没入できます。

仮想空間に没入できるVRとの違いは、現実世界にゲームのコンテンツを反映させられる点です。

例えばAR技術が利用されているスマホゲームの「ポケモンGO」では、ゲームのキャラクターであるポケモンが現実世界に出現したかのようにARで表示できます。

そのため、仮想空間内で見るよりも、現実世界の背景にキャラクターがいる方が、実在性が高まるケースもあります。

ARを活用したゲーム【モンハンNOW】とは？

「モンスターハンターNow」は、カプコンが発売するスマホ向けゲームであり、GPS機能による位置情報と、AR技術が活用されています。

人気ゲームの「モンハン」に登場するモンスターが、現実世界に出現して、狩りを行って遊ぶ内容です。

以前から位置情報や、AR技術を活用したゲームが配信されていましたが、「モンハンNOW」は以下の点が注目されています。

• 「ポケモンGO」や「ドラクエウォーク」で表示されるキャラクター以上に、大きなモンスターがARカメラによって表示、撮影できる
• ゲーム内のAR機能を使って、スポンサーのAR広告を表示した後、アイテムを入手できる「スポンサーギフト」の導入

AR広告をそのまま体験できる要素は、今後もARを取り入れたゲームで増える可能性があります。

SNS業界

WEBサービスとの相性のよさでも紹介したSNS業界は、企業だけでなく、インフルエンサーもAR広告を活用しています。

近年はSNSの機能や、AR広告の代理店から、任意の広告を製作して、宣伝に役立てています。

ユーザー体験が向上しブランドへ愛着を持つ

AR広告は、キャラクターの動きや派手なエフェクトなど、通常の広告よりも豪華な演出が楽しめます。

印象的な広告により、多くのユーザーが紹介元のブランドに愛着を持つようになることで、商品の購入や、次の広告の拡散に協力的になることが期待できます。

拡散性が高い

SNS業界は、ほかの媒体以上にユーザー間の拡散性が高いWEBサービスです。

SNSに紐づけてAR広告用のQRコードを作成したり、ARの使用例などを投稿するだけで、ボタン1つで投稿はシェアされていきます。

ARの広告は主に6種類！活用事例を紹介

AR広告は大きく分けると、以下の6種類です。

1. 画像認識AR
2. 空間認識AR
3. マーカー認識AR
4. フォトフレームAR
5. 顔認識AR
6. GPS認識AR

それぞれのAR広告のメリットや、実際の企業が取り入れた活用事例を紹介します。

1.画像認識AR

画像認識ARは、特定の商品や、アイコンなどを読み取る対象に設定して、デジタルコンテンツを表示させるARです。

認識する側でARに関する処理をする必要はないため、既存の商品や、アイコンなどの形を変えずに活用できます。

2.空間認識AR

空間認識ARは、カメラに映されている空間にデジタルコンテンツを表示させる技術を活用したARです。

認識する空間の条件は、平らな地面になるケースが多く、スペースさえ確保できれば、どこでも表示できるメリットがあります。

3.マーカー認識AR

マーカー認識ARは、商品や画像の中に読み取り用のマーカーを設定して、デジタルコンテンツを表示させるARです。

こちらは画像認識ARと違って、認識する商品やアイコンに新しく「マーカー」を設定しなければいけません。

ただし、画像やイラストの内部にもマーカーを設置できることから、QRコードと比べて、読み取る画像のデザインの自由度が高くなります。

4.フォトフレームAR

フォトフレームARは、QRコード等で情報を読み込んだ後、カメラ内にフォトフレームが表示されるARです。

フォトフレームが表示された状態で人や物を撮影すると、フレームつきの写真が保存されます。

一般的なフォトフレームでは、看板やパネルなどのフォトフレーム用の道具が必要です。

一方で、フォトフレームARにすれば道具や設置場所を必要としません。

フォトフレームがない場所でも、オンライン上でお好みのフォトフレームが利用できるといった、便利さとお楽しみ感があります。

5.顔認識AR

顔認識ARは、カメラで自分の顔や体を映して、画面上で顔や体にデジタルコンテンツを反映させるARです。

この技術は美容・ファッション業界で多く用いられており、試着や試用による疑似体験ができます。

6.GPS認識AR

GPS認識ARは、GPS機能を活用して、特定の場所へ行ったときにARが表示されるように設定できるARです。

現実では観光資源などがない場所でも、その場所のみに表示されるARがあれば、行く価値を付与できます。

まとめ

AR広告についてまとめると、以下のようになります。

• AR広告は、拡張現実のARを取り入れて、現実に立体的かつダイナミックな演出で広告を表示できる
• VR広告は、仮想現実の中に広告を表示するため、現実世界に表示するAR広告とは異なる
• AR広告は、商品や場所の疑似体験が行えて、購買意欲が高められる
• AR広告の表現や体験は、ユーザーによい印象を与えて、ブランドの認知力を高める
• さまざまな業界の中でもSNSを始めとしたWEBサービスとAR広告の相性がよい
• 美容・ファッション業界やゲーム業界でも、AR広告は取り入れられている
• AR広告は6種類に分けられており、企業のスタイルや目的に合わせたものが活用されている

AR広告をうまく活用すれば、閲覧したユーザーの拡散力と合わせて、大きな広告効果が期待できます。

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