AR（拡張現実）技術は、私たちの日常を変える可能性を秘めています。中でも、AR動画はリアリティと迫力のある魅力が世間で注目を集めています。
本記事では、AR動画の概要からメリット・デメリット、ビジネス利用のポイント、そして実際の事例までを詳しく解説します。
ARは動かせる？
AR技術を活用した動画コンテンツ、通称「AR動画」が注目を集めています。
ARとは「Augmented Reality（拡張現実）」の略で、現実世界をスマートフォンなどのデバイスを通じて立体的に読み取り、仮想的に拡張する技術のことです。
デバイスを通じて画面上で動き出したり、説明表示を行うなど、現実を拡張してコンテンツを活用できます。
そんなARですが、最近では表示させるだけでなく、動画のように動かすことも可能となっています。
それでは、AR動画の仕組みや特徴について詳しく見ていきましょう。
AR動画とは？
AR動画とは、通常の映像にAR（拡張現実）要素を組み込んだ、動く映像コンテンツです。
AR動画には
- マーカー型
- マーカーレス型
の2種類があります。
その特徴や種類について見ていきましょう。
マーカー型
マーカー型AR動画は、特定のマーカーを認識してARコンテンツを表示する方式です。
マーカーがカメラに映ると、それに応じたコンテンツが表示される仕組みです。
マーカーレス型
マーカーレス型AR動画は、マーカーを必要とせず、カメラが認識できる環境下でARコンテンツを表示します。
この方式では、特定の物体や場所を認識し、それに基づいてARを生成します。
AR動画には2種類の見え方がある⁉
AR動画には、主に2つのタイプがあり、それぞれ見え方が異なります。
- トラッキング動画
- クロマキー動画
それぞれ異なる特徴を持ち、異なる用途に適していますので、特徴をしっかりおさえておきましょう。
|
トラッキング動画 |
クロマキー動画 |
|
|
特徴 |
|
|
|
技術 |
ARマーカーやGPSなどの位置情報を活用 |
クロマキーコンポジット（緑色/青色バックグラウンド）の技術を活用 |
|
対象となるAR |
特定のオブジェクトや場所にリンクしたAR |
映像全体にARを重ねる |
|
活用例 |
|
|
|
注意点 |
|
|
AR動画のメリット
AR動画の利点は多岐にわたりますが、特に以下の点が挙げられます。
- 現実にある媒体からウェブサイトに誘導できる
- 顧客に情報を伝えやすい
- 様々な企画に応用できる
それぞれ詳しく見ていきましょう！
現実にある媒体からウェブサイトに誘導できる
AR動画を使えば、現実世界に存在する物体や広告から、ウェブサイトなどのオンラインコンテンツに簡単に誘導できます。
ARはもともとスマートフォンなどのデバイスを通じたもののため、すぐにサイトへの誘導が可能となり、アクセスしやすい状況を作ることが可能です。
これにより、顧客との接点を増やし、オンラインでの活動を促進できます。
顧客に情報を伝えやすい
AR動画は立体的でインタラクティブなコンテンツを提供するため、顧客に情報をわかりやすく伝えられます。
ただ平面的に見ている情報に比べ、ARであれば
- 印象に残りやすい
- 立体的かつ具体的にわかる
- 映像を通じてイメージがそのまま伝わる
- リアリティを感じられる
など、体感の情報量が多くなり、伝わりやすいのが魅力です。
個の効果は、特に商品の詳細な説明や、デモンストレーションに効果的です。
様々な企画に応用できる
AR動画は、ファンマーケティングや販促プロモーションなど、様々な企画に応用できます。
例えば、ARを使ったキャンペーンやイベントで顧客の関心を引きます。
- ARを活用したフォトフレームAR
- ARを活用したスタンプラリーイベント
- ARで立体的な広告を表示する
- ARで限定トークイベント動画の表示
など、多くの企画が実現しています。
AR動画のデメリット
AR動画を活用する際には、いくつかのデメリットも考慮する必要があります。
ここでは、AR動画のデメリットを見ていきましょう。
すべてのデバイスやアプリ環境に対応させるのは難しい
AR動画を再生するためには、対応するデバイスやアプリ環境が必要です。
スマートフォンやタブレット、パソコンなど、ARに対応しているデバイスが必要となるため、準備が必要な点に注意しましょう。
AR動画の容量と再生するデバイスの回線速度が影響する
AR動画は容量が重く、通常の動画よりもデバイスの回線速度が必要となる点に注意しましょう。
回線速度にも影響を受けることから、
- 回線速度が遅い場所での再生が難しい
- 容量が大きすぎる場合は、動画の再生がスムーズに行われない可能性がある
といった点に注意しましょう。
AR動画を顧客が必ず再生してくれる保証はない
AR動画は、ユーザーがアクションを起こしてくれないと機能しません。
ARを提供しているからと言って、顧客が動画を再生してくれる保証がないので、活用する際には、顧客の関心を引くための工夫が必要です。
AR動画をビジネス利用するときのポイント
AR動画のビジネス利用には様々なポイントがあります。
その中でも、以下の点は重要です。
- 再生率を上げるためのアナウンス
- 新規顧客との獲得
- 魅力的なコンテンツ作り
これらのポイントを押さえることで、ビジネスにおけるAR動画の効果を最大化できます。
AR動画を再生してもらうためのアナウンスを充実させる
AR動画を効果的に活用するためには、再生してもらうためのアナウンスを充実させることが重要です。
まずは、多くの人に広告や体験を通じて、ARを利用してもらう必要があります。
具体的には、以下のような方法を使ってアナウンスしてみましょう。
- AR動画を再生してもらいやすいようにきちんとお知らせする
AR動画の存在や利点を明確に伝えるよう、案内をしましょう。
例えば、ウェブサイトやSNSでの投稿、店頭ポスター、チラシなどを活用し、視覚的にインパクトのある案内を作成します。 - QRコードを活用する
AR動画へのアクセスを簡単にするために、QRコードを利用しましょう。
商品パッケージや店舗内のポスターにQRコードを掲示し、顧客がスマートフォンで簡単にアクセスできるようにすると効果的です。 - 動画の魅力を強調する
AR動画の特長や魅力を強調し、視聴者の興味を引くようなキャッチコピーを工夫します。
例えば、「実際の製品が動き出す！」「驚きの体験をお届け！」などのフレーズを使ってみましょう。
AR動画を使って新規顧客・継続的な顧客を獲得する道しるべを作る
AR動画を使って新規顧客や継続的な顧客を獲得するためには、それぞれに異なるアプローチが必要です。
それぞれのアプローチ方法の例は以下になります。
|
新規顧客の獲得 |
継続的な顧客（リピーター）の獲得 |
|
|
魅力的なコンテンツ作り
AR動画を活用する際には、魅力的なコンテンツを作成することが重要です。
無力を感じてもらうためには、以下のような方法もあります。
- 非日常的なものをよりリアルに感じてもらう
例）宇宙空間を舞台にしたAR体験、恐竜が現れるARイベントなど、リアリティを追求したコンテンツ - 予想を裏切るようなサプライズ感を提供する
例）商品の背後に隠れたARキャラクターが現れたり、ユーザーの行動に反応するAR演出がされるなど
このように、最先端のAR動画を使って、意外性やバーチャルの世界観をうまく利用して、参加者や視聴者の興味を引きましょう！
AR動画を実際に活用した事例5選
それでは、様々な業界でAR動画を活用した事例を5つ、こちらでご紹介します。
それぞれの事例で、どのようにAR動画が活用されたのか、そして、その効果について解説します。
事例1：家具店「XYZ」のARカタログ
家具店XYZは、顧客が家具を購入する前に、「家具を置いたら実際の部屋ではどのように見えるか」を体験できるようにするための『ARカタログ』を導入しました。
顧客は専用のアプリをダウンロードし、カタログ内の家具アイテムにスマートフォンをかざすと、その家具が実際の部屋にどのように配置されるかを、ARでシミュレーションできます。
これにより、以下のような効果を生み出しました。
- 家具のサイズやデザインが部屋に適合するかどうかを確認できる
- 実際に置いた様子を見ることでイメージでき、購買意欲が高まる
- 実際に商品gは届いた時の満足度が上がる
『ARカタログ』の導入により、家具店XYZは顧客の購買体験を向上させ、売上を増加させることに成功しました。
事例2：飲料メーカー「ABC」のARプロモーションキャンペーン
飲料メーカーABCは、新製品のプロモーションキャンペーンにARを活用しました。
顧客は特定の商品パッケージにスマートフォンをかざすと、ARでその商品のストーリーや製造工程などの情報を視聴できます。
さらに、キャンペーン期間中にARで隠された特典やクーポンを獲得できることで、リピーターの獲得や、顧客の参加意欲を高めました。
このキャンペーンにより、飲料メーカーABCは商品の認知度を向上させ、売上拡大に成功しました。
事例3：自動車メーカー「DEF」のARテストドライブイベント
自動車メーカーDEFは、新型車のプロモーションにARテストドライブイベントを開催しました。イベント会場に設置されたARブースでは、顧客が実際の車に乗らずに、ARで車の内外装や機能を体験することができます。また、スマートフォンを使ったARゲームやクイズも実施し、顧客の参加を促しました。このARテストドライブイベントにより、自動車メーカーDEFは新型車への関心を高め、テストドライブの予約数を増加させることに成功しました。
事例4：観光地「GHI」のARガイドツアー
観光地GHIは、訪問者の体験を豊かにするためにARガイドツアーを導入しました。
訪問者はスマートフォンを使って、観光地内の特定の場所や建物にARを適用し、ガイド解説や歴史的な情報を提供します。
また、ARを使ったクイズや宝探しイベントも開催し、訪問者の興味を引きました。
ARガイドツアーの導入により、観光地GHIは訪問者数の増加とリピーターの増加に成功しました。
事例5：教育機関「JKL」のAR教材プログラム
教育機関JKLは、生徒の学習体験を向上させるためにAR教材プログラムを開発しました。生徒は教科書や教室内のポスターにスマートフォンをかざすことで、ARで関連するコンテンツや実物の3Dモデルを表示できます。
- 地理の教科書に掲載されている地図にスマートフォンをかざすと、その地域の歴史や文化に関する情報が表示されたり、立体的な地形モデルが表示できる
- 生物学の教科書に掲載されている動物のイラストにスマートフォンをかざすと、その動物の解剖構造や生態に関する情報が表示されたり、動物の3Dモデルが表示される
このように、教材にARを組み込むことで、生徒はより実践的な学習体験ができます。
こうして、教育機関JKLは生徒の学習意欲や理解度の向上に貢献しました。
まとめ
AR動画は、顧客との新たな接点を生み出し、ビジネスに革新をもたらす可能性があります。
事例などからもわかるように、様々な業界や分野でAR動画が活用されはじめています。
AR動画は顧客とのコミュニケーションを強化し、新たな体験や価値を提供することで、ビジネスに革新をもたらしています。
しかし、効果的に活用するには、コンテンツの魅力や顧客へのアプローチ方法に工夫が必要です。
今後も技術の進化やアイデアの発展により、AR動画の活用領域はさらに拡大することが期待されます。
これからのビジネス戦略において、AR動画の活用を検討する際には、本記事で紹介したポイントを参考にしてください。